千亿体育-重庆啤酒广告费超十亿 半年内被动涨价三次冲抵成本？

【开云官方网站】从 关灯吃面 的悲凉际遇到市值冲破千亿；从豪赌疫苗13年一夜清零到现在营收与资产均冲破百亿年夜关；从必败场合排场走到现在涅槃更生，重庆啤酒恍如拿了一个 更生 脚本。从 关灯吃面 的悲凉际遇到市值冲破千亿；从豪赌疫苗13年一夜清零到现在营收与资产均冲破百亿年夜关；从必败场合排场走到现在涅槃更生，重庆啤酒恍如拿了一个 更生 脚本。但跟着行业进入存量时期，疫情频频、高端产物竞争加重和原材料本钱上升，重庆啤酒的 更生路 其实不好走。告白费超十亿4月1日，重庆啤酒股分有限公司（以下称重庆啤酒，600132.SH）发布事迹陈述，这也是重庆啤酒完成重年夜资产重组后的首份全年事迹陈述。据表露的财报显示，2021年重庆啤酒全年实现营收131.19亿元，较上一年同期进一步增加19.90%，归母净利润为11.66亿元，比上年同期（备考报表数据）8.40亿元增加38.82%，比上年同期（法定表露数据）10.77亿元增加8.30%。在2021年重庆啤酒的事迹增加较为抱负的布景下，与其一同爬升的还发卖费用增加与告白投放范围的扩年夜。财报显示，重庆啤酒2021年啤酒营业营业本钱为62.44亿元，同比晋升14.93%；发卖费用为22.13亿元，同比增加11.53%。此中，2021年告白费用达10.58亿元，占发卖费用的比重为47.8%。公司在财报中暗示，2021年发千亿体育卖费用的上涨首要来自在市场告白费用投放增添以驱动营业的成长，和疫情后社保政策减免的打消，年度调薪和事迹增加带来的营业奖金增添。原材料本钱上升，半年内涨价三次出产本钱上升也对重庆啤酒发生不小的影响。据领会，为了应对本钱压力，重庆啤酒已公布旗下的乌苏品牌在2022年2月1日起上调价钱，在此之前的半年内乌苏啤酒价钱已连涨三次。2019年至2021年重庆啤酒酿酒原材料采购金额别离为9.36亿元、9.15亿元、13.7亿元，三年间晋升46.37%。据悉，啤酒的出产本钱首要由原材料（年夜麦、年夜米、啤酒花、淀粉等）、包装物（铝、玻璃、瓦楞纸等）、直接人工和其他制造费用组成。浦银国际研究显示，在啤酒原材料本钱中，占比最年夜的是包材，约占51%；麦芽约占12%；而铝作为啤酒产物首要包材之一，占出产本钱的8%-13%。酿酒行业是典型的食粮加工业，食粮是本钱年夜头。最近几年来，国际、国内年夜麦、小麦等原材料价钱屡立异高，且大都全球年夜宗产物价钱均上涨敏捷，瓦楞纸、玻璃、铝在内的原材料和包材价钱均上涨30%以上。同时疫情的频频呈现也会对啤酒消费造成持久的影响，而且跟着啤酒行业正在加速 净塑 打算，酒企出产本钱也将进一步晋升。识相咨询总司理、白酒阐发师蔡学飞对《消费钛度》暗示， 近几年，除原材料上涨外，环保压力、税务治理，人力资本等社会本钱也都在上涨，同时居平易近消费布局进级与分化，市场萎缩，对价钱敏感的啤酒品类造成了较年夜压力，企业自动或被动选择涨价来冲抵本钱，保持利润。 股权转移，高端产物竞争加重重庆啤酒成立在1958年，是继青岛啤酒以后第二家中国啤酒厂，颠末近半个世纪的成长，公司在1997年10月30日在上交所正式挂牌上市。从发展在山城重庆的本土品牌到被外资嘉士伯收购，时至2020年12月，嘉士伯完成重庆啤酒重年夜资产重组项目，重庆啤酒走过了一段峥嵘岁月。在 更生 脚本的背后，是股权的转移。继2010年嘉士伯高价持股29.71%成为重庆啤酒的最年夜股东后，2013年又经由过程嘉士伯中国香港收购重庆啤酒30.29%的股分，一跃而上成为重庆啤酒的控股股东。2020年，嘉士伯完成了重庆啤酒重年夜资产重组项目，将旗下在中国的啤酒营业全数注入重庆啤酒，公司从区域性成长面向全国。在啤酒市场，五家啤酒企业华润雪花、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、嘉士伯各据一方。作为 西南王 的重庆啤酒，市占率最高的仍然是当地重庆市场。2019年至2021年，重庆啤酒高级产物实现营收在主营营业收入占比别离为14.8%、30.7%、36.5%。此中2021年占比为36.5%，在主营营业中占比初次跨越三分之一。但跟着酒类之间的边界愈来愈恍惚，各家企业都在争相抢占高端啤酒市场份额，若何打造怪异的品牌竞争力，在后疫情时期保持其营收高增加，重庆啤酒仍任重而道远。（来历|年夜华不雅察）分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]